5 błędów SEO kancelarii adwokackich — i jak je naprawić
Klienci szukają prawnika w Google, ale trafiają do konkurencji. Sprawdź 5 błędów, przez które kancelaria traci widoczność — i co z tym zrobić.
Klient ma problem prawny. Wpisuje w Google „adwokat [miasto] [sprawa]". Klika w jeden z pierwszych wyników — prawdopodobnie nie Twój. Nie dlatego, że Twoja kancelaria jest gorsza. Dlatego, że strona nie daje Google wystarczająco jasnego sygnału, żeby pokazać ją w odpowiednim momencie, odpowiedniej osobie.
Poniżej pięć błędów, które widzę najczęściej w kancelariach adwokackich i radcowskich z całej Polski. Przy każdym: co konkretnie się dzieje i jak to naprawić.
Błąd 01 — Brak lokalnych fraz w treści strony
Kiedy potencjalny klient szuka pomocy prawnej, rzadko wpisuje w Google samo słowo „adwokat". Częściej pisze: „adwokat Kraków prawo rodzinne" albo „radca prawny Wrocław umowy". To właśnie te frazy — z miastem i specjalizacją — generują ruch, który zamienia się w telefon do kancelarii.
Problem w tym, że większość stron kancelarii te frazy całkowicie pomija. Treść jest napisana ogólnie, bez wskazania lokalizacji i konkretnych dziedzin prawa. Efekt? Strona może być technicznie bez zarzutu, a Google nadal nie wie, komu ją pokazywać.
Jak to naprawić: Dodaj lokalne frazy do tytułu strony głównej, nagłówka H1 i pierwszego akapitu. Każda specjalizacja powinna mieć osobną podstronę — z własnym tytułem i treścią dopasowaną do pytań, które klienci faktycznie wpisują.
Błąd 02 — Jedna strona zamiast struktury
„Zajmujemy się prawem cywilnym, karnym, rodzinnym, pracowniczym i gospodarczym." — takie zdanie na stronie głównej brzmi kompleksowo, ale dla Google jest bezużyteczne. Jeśli chcesz być widoczny na dziesiątki różnych fraz, potrzebujesz dziesiątek różnych stron.
Każda specjalizacja — prawo rodzinne, prawo pracy, obsługa firm — to osobna intencja wyszukiwania. Osoba szukająca pomocy w sprawie rozwodowej i osoba szukająca prawnika do obsługi spółki to dwie różne grupy, z różnymi pytaniami i różnymi potrzebami. Jedna strona nie odpowie na oba.
Jak to naprawić: Stwórz dedykowaną podstronę dla każdej kluczowej specjalizacji. Każda z nich powinna mieć unikalny tytuł, własny nagłówek H1 i treść pisaną pod konkretne pytania klientów z tej dziedziny. To nie duplikacja — to architektura, która pozwala Google prawidłowo skatalogować Twoją ofertę.
Błąd 03 — Treść pisana dla prawnika, nie dla klienta
„Świadczymy kompleksową obsługę prawną w zakresie prawa zobowiązań, prawa rzeczowego oraz prawa procesowego." — to zdanie ma sens dla prawnika. Dla klienta, który trafia na stronę w chwili kryzysu, brzmi jak obcy język.
Klient szukający kancelarii na ogół nie jest prawnikiem. Szuka kogoś, kto pomoże mu rozwiązać konkretny problem — odzyskać dług, wygrać sprawę o alimenty, zabezpieczyć umowę przed podpisaniem. Strona napisana żargonem zamiast odpowiadać na te pytania, odpycha odwiedzającego — a wysoki współczynnik odrzuceń jest sygnałem ostrzegawczym dla Google.
Jak to naprawić: Przejrzyj treść strony i odpowiedz na pytanie: czy klient bez wykształcenia prawniczego rozumie, w czym mu pomagasz? Pisz zdaniami krótkimi i konkretnymi, z perspektywy problemu klienta — nie z perspektywy dziedziny prawa.
Błąd 04 — Zaniedbany lub brakujący profil Google Business
Połowa wyników dla fraz lokalnych to tzw. Local Pack — mapa z trzema wizytówkami. Kancelarie, które tam się pojawiają, zbierają kliknięcia zanim użytkownik w ogóle trafi na jakąkolwiek stronę. To bezpłatna, bardzo skuteczna przestrzeń — i wiele kancelarii jej nie wykorzystuje.
Profil Google Business bez zdjęć, bez opisu, z brakującymi godzinami pracy lub zdublowaną lokalizacją nie tylko nie pomaga — aktywnie obniża zaufanie klienta. Oceny i recenzje w Google to jeden z głównych czynników decydujących o wyborze prawnika.
Jak to naprawić: Zweryfikuj profil Google Business, uzupełnij wszystkie pola (opis, kategorie, godziny, zdjęcia — minimum 10), zbieraj recenzje aktywnie i odpowiadaj na każdą z nich. Numer telefonu i adres muszą być identyczne na stronie i w profilu.
Błąd 05 — Brak FAQ i danych strukturalnych
Google coraz częściej odpowiada na pytania użytkownika bezpośrednio w wynikach wyszukiwania — w sekcji „Ludzie pytają też" lub w AI Overviews. Żeby Twoja kancelaria była cytowana w tych odpowiedziach, strona musi mieć dobrze napisane FAQ ze schematem FAQPage.
To nie jest technikalia zarezerwowana dla dużych firm. FAQPage to kilkanaście linijek kodu JSON, które informują Google, jakie pytania i odpowiedzi znajdzie na stronie. Kancelarie, które to wdrożyły, pojawiają się w rozbudowanych wynikach — z widocznymi pytaniami i odpowiedziami już na stronie wyszukiwarki, przed kliknięciem.
Jak to naprawić: Dodaj sekcję FAQ na każdej kluczowej podstronie (minimum 5 pytań) i implementuj schemat FAQPage w JSON-LD. Pytania pisz tak, jak klienci je wpisują — całymi zdaniami, nie fachową terminologią. Odpowiedzi powinny być kompletne i samodzielne — zrozumiałe bez czytania całej strony.
Co z tym zrobić?
Żaden z tych błędów nie wymaga przebudowy strony od zera. Większość da się naprawić przez dobre treści, właściwą strukturę podstron i kilka godzin pracy technicznej. Kwestia jedna: czy chcesz zająć się tym samodzielnie, czy zlecić komuś, kto rozumie zarówno stronę techniczną, jak i specyfikę komunikacji kancelarii.
Jeśli chcesz wiedzieć, który z tych błędów dotyczy Twojej kancelarii — napisz. Wyślę krótką analizę.